10月30日，由商务部和重庆市人民政府共同主办的第五届国际服务贸易(重庆)高峰会在重庆国际会展中心举行，来自45个国家和地区的400余家服务贸易企业与会，重庆服务百强企业、中国服务贸易协会会员理事单位、国家商务部和重庆市商委领导、国内服务品牌企业负责人、重点科研院校学者、名校MBA、EMBA精英学员以及新闻媒体记者，总计约400人出席会议。
中国服务贸易协会在峰会期间举办“首届中国服务品牌大会”，央视网及重庆卫视现场同期录制了一场以“品牌创造价值”为主题的大型电视论坛节目。
论坛由中国人民大学商学院教授杨杜主持，远东控股集团资深副总裁兼首席品牌官徐浩然与中国服务贸易协会第一副会长黄海、中国产学研合作促进会品牌专委会主任解艾兰、重庆市对外贸易经济委员会主任王毅、北京大学教授符国群、复旦大学教授范秀成、中国社会科学院研究员张世贤、中央电视台财经评论员马光远等嘉宾进行了现场对话。
徐浩然参加“中国服务品牌高峰对话”
徐浩然发表观点
徐浩然在发言中对生产制造型企业的服务品牌与服务业的服务品牌进行了清晰界定，同时强调所有的服务品牌建设中都要真正做到以人为本，凸现“人”的因素和“人”的价值，他同时呼吁我国的第一产业、第二产业都应该高度重视服务品牌建设，甚至可把服务品牌作为一个品牌商标单独注册，进行品牌管理、品牌建设、品牌推广、品牌维护，从而进一步提升企业的附加价值，以上观点的得到了与会嘉宾们的赞许和高度认可。
本次大会旨在向业界传达政府对行业的支持，鼓励企业培育品牌，塑造品牌核心价值，实施品牌发展战略，提升企业国际竞争力，同时，发挥行业协会和大会平台作用，加大对中国服务品牌的对外宣传，帮助企业进行品牌建设，以开拓未来国际市场。大会还首次发布《2013中国服务品牌竞争力指数报告》，通过对中国文化话语体系的智能分析，人工提炼，形成品牌指数的软指标体系，为政府研究市场经济提供客观参考。