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媒介360营销传播奖揽一金一银一铜,远东控股领冠工业品牌营销

2020/09/21 11:04:58 来源:远东控股集团 分享到:

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9月18日,在第七届媒介360营销传播奖颁奖典礼上,远东控股与众多企业同台竞技。最终,凭借超强的战略品牌管理体系、品牌营销与整合传播能力,“远东双11全球狂欢节”等经典案例一举斩获“创新设计奖-视觉创新设计-金奖”“跨界创新-商业创新-银奖”与“营销传播专案奖-综合-铜奖”,成为行业内首次获此奖项的企业。远东控股集团首席行政服务官庄太纬、品牌文化部负责人张笛携品牌团队出席活动并领取奖项。

庄太纬出席活动并领奖

庄太纬出席活动并领奖

品牌团队在活动现场

品牌团队在活动现场

媒介360营销传播奖创立于2013年,是营销及传播领域的专业奖项,具有高度的思想性、影响力,引领行业先锋。媒介360营销传播奖不仅在于表彰业内杰出的广告主、媒体、代理商,更重要的是提升参赛企业的品牌价值和社会影响力,能通过媒介360的专业性、实效性、前瞻性,为更多的品牌赋能。该奖项由360位一线实战评审、第三方咨询及评估机构,以360°价值评估方式及体系进行评审。

本次评选中,远东控股从数千个案例中脱颖而出,赢得一线实战评审的喜爱与评估机构的认可,揽获三项大奖。一同获奖的还有可口可乐、小米、必胜客、碧桂园、欧莱雅等人们耳熟能详的爆款营销案例。

活动现场,庄太纬受邀分享远东品牌塑造之道,与众多4A公司及品牌主共同探讨新商业时代变革与营销增长创新。庄太纬分享到,在各行各业加速创新、变革与迭代的趋势下,围绕行业转型升级、企业经营战略调整、产业结构优化,远东正在探索如何以战略品牌管理赋能产业,拉动企业营业提升,甚至是带动行业发展。

庄太纬谈到,作为行业领军品牌,远东在以品牌力促动产业发展的同时,也在把企业责任、品牌责任效果最大化。8月份广泛联动行业智库、标杆企业开展的“制造业数字化转型赋能高峰论坛暨远东大讲堂”就是为赋能行业发展进行的重要尝试。

在品牌营销中,远东品牌团队不仅用创新力打造了一个个爆款活动,探索出一条工业品品牌营销的新路径。同时,也在引领行业风向,赋予工业品内容营销全新内涵。

精准洞察,引发圈层情感共鸣

作为职业化、专业化的品牌团队,远东品牌团队始终高举高打,精准洞察受众需求与营销趋势,坚持探索和尝试更有趣的营销方式,找到受众与品牌的情感连接点,助力工业品牌新时期实现逆生长。

在“远东双11全球狂欢节”中,远东品牌团队以时下最新颖的品牌跨界、直播带货的形式,打破传统工业品牌与新世代的沟通壁垒,用线下快闪店、创意海报的鲜活场景将远东“传递光明与温暖”的品牌主张具象化诠释,用“多一层守护,陪你七十年”的概念直击家装电线市场痛点与目标圈层深层情感需求,引发受众情感共鸣。

趋势始终是前进的旗帜,以“远东双11全球狂欢节”为起点,远东品牌团队面向C端受众,以打破品类边界的品牌营销模式全面触达C端市场,培育远东品牌与受众更为紧密的情感连接。

推拉结合,撬动传播声量提升

得受众者得天下,当下流量成为品牌竞相角逐的热点赛道。“远东双11全球狂欢节”以其销售额与传播量双丰收的战绩,使远东品牌在这场流量争夺战率先突围。

活动中,远东品牌团队通过线下快闪店,展开了一场极具创意的家装电线产品展览。区别于传统电线产品的展陈方式,现场展出的电线产品有的被制作成了形态各异的工艺品,有的敷设于快闪店构建出应用场景。同时,通过与休闲食品品牌的互动,为活动增加话题性。

线下活动将产品作为品牌故事的核心,在演示产品实用功能的同时,展现出产品以及品牌的更多可能性,以受众更为喜爱的形式与内容吸引关注。

此外,活动期间远东品牌团队广泛联动众多品牌,在微博平台发起#传递光明与温暖#的互动话题,引导粉丝主动分享经历,讲述故事,以此让活动与产品成为沟通介质与连接纽带。

远东品牌团队以创意形式为载体,以高质量内容为核心,不再局限于公关活动、社会热点的品牌传播,而是以线上线下联动、推拉结合的长线沟通模式充分激发企业融媒体效应效果,进一步实现品效合一。可以说,“远东双11全球狂欢节”是远东品牌团队突破受众圈层、打破行业壁垒的破冰之举,也是在品牌营销领域的成功案例。

视觉创新,演绎工业品牌美学

“远东双11全球狂欢节”中,一场别开生面的创意海报大秀成为了活动的一大亮点。多款不同风格的创意海报在活动现场及媒体平台进行发布,广泛触及不同圈层受众,通过鲜明的视觉形象营造温暖、美好的生活场景,以此赢得受众喜爱。

活动中的快闪店大胆采用了360度高景观全透明的设计,结合品牌色,红蓝相配,方寸之间腔调十足。更为重要的是,活动专属logo将企业标识与双11数字标识进行创意融合,为“超级品牌符号”的塑造奠定群众心智基础。“远东双11全球狂欢节”的视觉设计以其创新性、包容性、开放性,一举斩获“创新设计奖-视觉创新设计-金奖”。

一直以来,远东品牌团队坚持将工业品牌设计美学导入品牌触点,不断在受众心智中形成印象碎片,并以超级符号的力量将碎片进行有效连接,从而建立起差异化的品牌认知,形成个性鲜明的品牌印象。

在品牌塑造中,远东品牌团队更是将消费者认知过程与品牌塑造过程进行结合,通过在执行层面彰显品牌使命,在风格层面展现品牌定位,最终实现在价值观层面渗透品牌核心。

媒介360营销传播奖揽一金一银一铜,远东控股领冠工业品牌营销

近来,围绕公司开放经销加盟、全力布局C端市场的战略举措,远东品牌团队正在面向C端市场,通过媒体矩阵创新展现远东技术研发实力、规模生产优势,引导线上线下的目标群体走进远东、了解远东、喜爱远东。同时,借助数字化营销手段,在微信朋友圈、今日头条、抖音等社交平台精准投放信息流广告。此外,远东还通过抢占核心城市机场、高铁站等人流集中地的大屏广告,增加品牌曝光。线上线下融合,创新技术与传统渠道两手抓,助力远东经销商拓展与C端市场布局。

在工业品品牌塑造的征程上,远东品牌团队立足新趋势,以更为开放包容的态度与全新的形式,打造了“品牌效应-线上线下联动体验-品牌沟通和受众互动-促成用户转化”的品牌营销闭环,既实现了品牌理念的破圈传达,也对自身品牌形象进行再次沉淀,为行业在品牌营销领域的创新提供了借鉴意义。

未来,远东品牌团队将加快推进工业品牌塑造发展和传播方式创新,以打造企业的融媒体中心理念作为品牌传播基础,联动更多的跨界企业,用更为创新和贴近受众的方式呈现全新的远东品牌!(丁玲)

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责编:曹静
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