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远东海外传播成功案例即将亮剑领英中国年度盛会

2019/11/22 10:42:13 来源:远东控股集团 分享到:

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双11热度犹在,堆积成山的快递提醒着我们那场全民“鏖战”的激烈。2684亿元人民币,2019天猫双11全天成交额再创新纪录。

在数日以前的狂欢中,有这样一场活动格外引人注目。在全民紧盯线上时,一家独具特色的快闪店闪亮登场。随后,跨界、创意、颠覆、KOL成为了这场活动最鲜明的标签,在各大社交平台掀起了热议。这就是“远东双11全球狂欢节”。

远东海外传播成功案例即将亮剑领英中国年度盛会

不止国内,活动的热度还延伸到了海外。通过海外媒体矩阵,活动在海外粉丝群体中迅速发酵,带动更多人关注远东这个极富创新精神的品牌。活动中,海外平台粉丝增长了十几个百分点,提高了远东在海外的传播声量与知名度。

海外传播矩阵,成为了远东国际化战略的支点,催动着远东国际影响力的提升,撬动着远东国际化步伐的加快。

国际化战略催生海外传播矩阵

当前,随着中国日益走近世界舞台中央和“走出去”战略不断深化,越来越多的中国企业走出国门,开拓国际市场。作为国内线缆行业领军企业,远东控股集团也早已聚焦海外,以国际化战略助推企业新发展。

经过多年的发展,远东的战略合作伙伴遍及6个大洲,产品远销100多个国家和地区。国际业务范围不断拓展,市场不断扩大,打造海外传播矩阵,以传播声量提升产品知名度与品牌影响力,势在必行,迫在眉睫。

此外,2018年,远东重新构建品牌“3.0创新战略”,规划在5年期间,从本土品牌转变成真正的国际化品牌,从均势品牌转变成真正的强势品牌,完成塑造“行业一流、专业、高端品牌”的战略任务,实现品牌蜕变。

基于经营需求,在品牌战略的指导下,远东构建起了海外传播平台体系,着力打造远东海外传播的新媒体矩阵。通过海外平台,发掘潜在需求客户,根植平台,获取实际转化机会,为国际化步伐的推进增加更多动能。

精准定位 力求直达目标受众

2019年是中国政府加强国际传播能力建设10周年,10年来我国国际传播整体实力取得明显提升,在国内外引起广泛关注。习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时指出,我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势,在构建对外传播话语体系上下功夫,在乐于接受和易于理解上下功夫,让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白,不断提升对外传播效果。

建设之初,根据海外受众触媒习惯与圈层分布,远东选择最具影响力的社交平台作为支点,形成了以LinkedIn、Facebook为主,Twitter、Instagram为辅的海外媒体矩阵。

在运营上,根据各平台特性与粉丝群体诉求,进行了精准定位,以差异化策略力求直达目标受众。

LinkedIn作为全球最大的职场社交平台,专业性较强,偏向于B端用户。因此,在运营时,主要面向企业和高端精英人士为主,展示企业品牌形象。在平台内容发布上,奠定严肃的主基调,注重内容的深度,主要发布行业、企业内的相关资讯,包括深度文章、企业报告,来深入传递企业经营理念,根植品牌主张。

Facebook是全球最大的即时互动社交平台,即时沟通产品及品牌信息,并通过与粉丝互动的方式传达品牌内涵。其用户人群最广泛,内容形式多元化,运营中采用多元化的新颖形式来发布相关资讯,如视频、线上互动游戏、直播等,以此增强与用户的互动,增加品牌曝光,提高粉丝忠诚度。

Twitter平台以新闻资讯传播为主,深受欢迎,以实时传播企业公关新闻资讯、总结展示活动的亮点与意义为主,以更具内涵的深度内容来吸引更多受众的关注与认同,扩大传播范围。

Instagram平台以视觉内容主导,互动反响极佳。运营中精选优质图片、视频内容进行发布,直观呈现企业品牌形象、活动实况等,提升粉丝体验感。

差异化的运营策略使海外媒体矩阵直达粉丝,通过情感触达提高粉丝粘性,扩大粉丝群体,提高海外传播声量与品牌影响力。

联动传播 重塑品牌形象

全新的媒体平台配合全新的创意营销活动,才能达到强强联合的效果。在“这,就是远东”实习生挑战赛、远东日、“守护光明与温暖”布电线创意营销等活动中,LinkedIn平台自制线上创意活动“FarEastInfluencer”,内容涵盖产业、人才、文化等不同层面,极大的提高了远东在海外的传播声量,树立起良好的品牌形象。

同时,多元化的品牌创意营销活动,也改变了人们对传统工业品牌的认知,率先抢占目标受众心智,为远东这个传统品牌吸引了更多新粉丝,注入了新的活力。

以提高品牌声量、挖掘潜在客户为目标,远东根据不同国家、行业、公司、职能、职位、偏好来制定广告内容,对用户进行信息流广告精准投放。同时针对目标用户,定制针对性内容素材通过定向站内信广告进行投放,达到转化效果最大化。

通过一系列的运营推广,极大程度的提高了远东在海外的品牌知名度与影响力。

成效显著,助推发展,远东的海外传播矩阵建设得到了专业人士的认可。据悉,领英中国主办的“领英中国营销方案年度营销思想会Connectln2020”即将在浙江安吉召开,远东受邀参会,远东海外传播矩阵即将走出幕后,进入受众视野。

届时,远东品牌团队将与卓越的海外传播机构、企业展开一场深度探讨。在那个环山绕水、茶苑芬芳的地方,远东海外传播矩阵建设会有着怎样的硕果结出,让我们翘首以盼。(张多)

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责编:曹静
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