双11热度犹在，堆积成山的快递提醒着我们那场全民“鏖战”的激烈。2684亿元人民币，2019天猫双11全天成交额再创新纪录。
在数日以前的狂欢中，有这样一场活动格外引人注目。在全民紧盯线上时，一家独具特色的快闪店闪亮登场。随后，跨界、创意、颠覆、KOL成为了这场活动最鲜明的标签，在各大社交平台掀起了热议。这就是“远东双11全球狂欢节”。
不止国内，活动的热度还延伸到了海外。通过海外媒体矩阵，活动在海外粉丝群体中迅速发酵，带动更多人关注远东这个极富创新精神的品牌。活动中，海外平台粉丝增长了十几个百分点，提高了远东在海外的传播声量与知名度。
海外传播矩阵，成为了远东国际化战略的支点，催动着远东国际影响力的提升，撬动着远东国际化步伐的加快。
国际化战略催生海外传播矩阵
当前，随着中国日益走近世界舞台中央和“走出去”战略不断深化，越来越多的中国企业走出国门，开拓国际市场。作为国内线缆行业领军企业，远东控股集团也早已聚焦海外，以国际化战略助推企业新发展。
经过多年的发展，远东的战略合作伙伴遍及6个大洲，产品远销100多个国家和地区。国际业务范围不断拓展，市场不断扩大，打造海外传播矩阵，以传播声量提升产品知名度与品牌影响力，势在必行，迫在眉睫。
此外，2018年，远东重新构建品牌“3.0创新战略”，规划在5年期间，从本土品牌转变成真正的国际化品牌，从均势品牌转变成真正的强势品牌，完成塑造“行业一流、专业、高端品牌”的战略任务，实现品牌蜕变。
基于经营需求，在品牌战略的指导下，远东构建起了海外传播平台体系，着力打造远东海外传播的新媒体矩阵。通过海外平台，发掘潜在需求客户，根植平台，获取实际转化机会，为国际化步伐的推进增加更多动能。
精准定位 力求直达目标受众
2019年是中国政府加强国际传播能力建设10周年，10年来我国国际传播整体实力取得明显提升，在国内外引起广泛关注。习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时指出，我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。
建设之初，根据海外受众触媒习惯与圈层分布，远东选择最具影响力的社交平台作为支点，形成了以LinkedIn、Facebook为主，Twitter、Instagram为辅的海外媒体矩阵。
在运营上，根据各平台特性与粉丝群体诉求，进行了精准定位，以差异化策略力求直达目标受众。
LinkedIn作为全球最大的职场社交平台，专业性较强，偏向于B端用户。因此，在运营时，主要面向企业和高端精英人士为主，展示企业品牌形象。在平台内容发布上，奠定严肃的主基调，注重内容的深度，主要发布行业、企业内的相关资讯，包括深度文章、企业报告，来深入传递企业经营理念，根植品牌主张。
Facebook是全球最大的即时互动社交平台，即时沟通产品及品牌信息，并通过与粉丝互动的方式传达品牌内涵。其用户人群最广泛，内容形式多元化，运营中采用多元化的新颖形式来发布相关资讯，如视频、线上互动游戏、直播等，以此增强与用户的互动，增加品牌曝光，提高粉丝忠诚度。
Twitter平台以新闻资讯传播为主，深受欢迎，以实时传播企业公关新闻资讯、总结展示活动的亮点与意义为主，以更具内涵的深度内容来吸引更多受众的关注与认同，扩大传播范围。
Instagram平台以视觉内容主导，互动反响极佳。运营中精选优质图片、视频内容进行发布，直观呈现企业品牌形象、活动实况等，提升粉丝体验感。
差异化的运营策略使海外媒体矩阵直达粉丝，通过情感触达提高粉丝粘性，扩大粉丝群体，提高海外传播声量与品牌影响力。
联动传播 重塑品牌形象
全新的媒体平台配合全新的创意营销活动，才能达到强强联合的效果。在“这，就是远东”实习生挑战赛、远东日、“守护光明与温暖”布电线创意营销等活动中，LinkedIn平台自制线上创意活动“FarEastInfluencer”，内容涵盖产业、人才、文化等不同层面，极大的提高了远东在海外的传播声量，树立起良好的品牌形象。
同时，多元化的品牌创意营销活动，也改变了人们对传统工业品牌的认知，率先抢占目标受众心智，为远东这个传统品牌吸引了更多新粉丝，注入了新的活力。
以提高品牌声量、挖掘潜在客户为目标，远东根据不同国家、行业、公司、职能、职位、偏好来制定广告内容，对用户进行信息流广告精准投放。同时针对目标用户，定制针对性内容素材通过定向站内信广告进行投放，达到转化效果最大化。
通过一系列的运营推广，极大程度的提高了远东在海外的品牌知名度与影响力。
成效显著，助推发展，远东的海外传播矩阵建设得到了专业人士的认可。据悉，领英中国主办的“领英中国营销方案年度营销思想会Connectln2020”即将在浙江安吉召开，远东受邀参会，远东海外传播矩阵即将走出幕后，进入受众视野。
届时，远东品牌团队将与卓越的海外传播机构、企业展开一场深度探讨。在那个环山绕水、茶苑芬芳的地方，远东海外传播矩阵建设会有着怎样的硕果结出，让我们翘首以盼。（张多）