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守护光明与温暖 创意营销彰显“远东品牌”个性

2019/11/13 09:49:01 来源:远东控股集团 分享到:

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双十一倒计时!3!2!1!

守护光明与温暖 创意营销彰显“远东品牌”个性

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红的,蓝的,黄的,绿的,一根根再普通不过的电线在一双灵巧的手下,变身腾云驾雾的孙悟空,炫酷的美国队长,娇艳欲滴的玫瑰花……一群小朋友目不转睛的盯着那双如变魔术一样的巧手,生怕错过每一个细节。

11月10日,远东创意快闪店在网络上持续刷屏。经过几天的发酵,线下活动也迎来了高潮,许多爱好手工制作的小朋友纷纷前来向手工达人学习电线工艺品制作,还有许多即将装修房子的人来到现场了解产品信息。

守护光明与温暖 创意营销彰显“远东品牌”个性

“昨天就来参加摇一摇活动了,今天又带孩子过来学习工艺品制作。”

“早就从朋友圈里看到活动信息了,今天特意来感受一下。”

“一直想买远东的家装电线,今天先过来了解一下产品的性能。”

这场独具匠心、另辟蹊径的创意营销活动赚足了眼球与流量,也让更多人认识了远东,认识了远东布电线,“七十年守护”的概念也通过活动口口相传。

立足消费新需求,诠释幸福新定义

守护光明与温暖 创意营销彰显“远东品牌”个性

活动现场,许多参与者传递出“二次布线太麻烦,更加倾向于选择长寿命家装布电线”的信息。新时代下,随着生活水平的日益提高,人们对生活品质的要求也越来越高,消费需求不断发生变化。

活动中,对远东70年长寿命家装布电线的产品内涵进行了全面升级。通过对产品原材料、技术手段的挖掘,提炼出产品独有的安全、环保、节能等优势性能,并进一步升级转化为“多一层守护,陪你七十年”,以此来对幸福生活进行重新定义。

同时,活动中引入“新国货”的概念,为产品找寻到可以衡量其品质的标尺,同时用国货的定义佐证产品品质。通过这场活动,远东长寿命布电线不再是隐藏于线槽中,默默为家庭带来强劲电力的“无名之辈”,而是化身为坚强守护光明与温暖的“幕后英雄”。

紧跟时代新潮流,打造营销新方式

近年来,许多国产品牌异军突起,发展势头强劲。这与抖音、小红书等新媒体平台的兴起,以及网红、KOL等人群的推广与带动密不可分。越来越多的美妆、服饰、日用品品牌通过这种方式来进行推广。

守护光明与温暖 创意营销彰显“远东品牌”个性

此次活动大胆颠覆传统,邀请家装行业KOL,现场解答家装问题,通过关键意见领袖的认同来传递更多的产品信息,传播产品特性。而以网红直播来展现产品,能够更加有效的触达目标受众。

活动的亮点环节——线缆工艺品制作,得到了参与者的热烈欢迎。活动特邀具有一定知名度的非遗传承人进行现场教学,来提升互动性与参与者的体验感,并通过衍生价值的挖掘来强化品牌形象。

同时,活动中远东与来伊份展开了跨界联合,不同行业间的碰撞为参与者带来了更好的体验,也再次刷新了受众对于跨界这一概念的认知。

这场跨界活动通过全新的平台与方式,将产品信息传递到C端客户,率先抢占年轻群体、跨界群体的心智。

这场极富创意的活动自带话题属性,引发了第一财经、网易等社会媒体的关注。这些媒体纷纷走进活动现场,探寻更多活动背后的深层内涵。

庄太纬接受媒体采访

庄太纬接受媒体采访

远东控股集团首席行政官、远东大学执行校长庄太纬在采访中指出:“选择在商场组织活动,在通过商场进行引流的同时,突破以往电线产品的销售方式,让大家知道家装电线跟我们的生活是密切相关的。这次活动是一次大胆的尝试,我们需要这种创新,来满足未来消费人群的触媒习惯。相信这种创新也会给品牌的策略规划更多帮助。”

张笛接受媒体采访

张笛接受媒体采访

集团品牌文化中心负责人张笛在采访中谈到:“消费群体逐渐向80后、90后变迁,如何适应这样的变迁,是当下要解决的课题。这次活动中我们也尝试着以跨界的方式去进行品牌推广,最终从陪伴消费者、提升生活品质的角度出发,选取了来伊份来进行跨界。同时,这场活动中我们不仅仅局限于从新闻的角度去传播,还邀请了行业KOL、网红,利用更多的网络资源去做推广。通过活动我们也发现许多年轻受众会更加关注产品的技术、衡量指标等信息。”

在流量为王的时代,消费群体日益年轻化,消费需求逐渐向个性化、多样化转变,在产品同质化的瓶颈中,我们需要这种突破去尝试,来打造更加鲜明的品牌个性,成为独树一帜的“中国品牌”。(丁玲)

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责编:曹静
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